Absolut met des bouteilles en papier dans les rayons des supermarchés britanniques cet été

Absolut Vodka va devenir la première marque mondiale de spiritueux à vendre commercialement des bouteilles à base de papier à moule unique au Royaume-Uni dans le cadre de son parcours pour créer une bouteille entièrement biosourcée.

Absolut Vodka entame un test de trois mois pour sa bouteille en papier à moule unique – vendue dans la chaîne de supermarchés britannique Tesco – une étape importante dans son parcours pour créer une bouteille 100 % bio et réduire ses émissions de CO2.

L'initiative des bouteilles en papier fait partie d'une collaboration plus large avec Paboco (The Paper Bottle Company) et leur communauté de marques mondiales The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G et L'Oréal - pour travailler collectivement pour aider les industries des boissons et des emballages à repousser les limites de l'emballage durable. Il représente également une étape importante pour Absolut pour devenir un produit neutre en carbone d'ici 2030 - une condition préalable pour pouvoir atteindre cet objectif est de réduire l'empreinte carbone de ses emballages.

L'essai vise à obtenir des informations auprès des consommateurs, des détaillants et des partenaires de la chaîne d'approvisionnement pour éclairer les prochaines étapes du parcours d'innovation d'Absolut vers une bouteille entièrement biosourcée et commercialement viable. Absolut testera comment la bouteille à base de papier transporte et comment les consommateurs la perçoivent. Contrairement aux pilotes initiaux qui étaient destinés au prêt-à-boire Absolut Mixt, qui avaient de faibles ABV (5%), cette bouteille sera testée en utilisant le plus haut 40% ABV d'Absolut Vodka.

Les bouteilles en papier à moule unique de 500 ml seront vendues dans 22 magasins Tesco (prix de vente conseillé de 16 £) dans le Grand Manchester tout au long de l'été. Ces bouteilles à moule unique de première génération sont fabriquées à partir de 57 % de papier avec une barrière intégrée en plastique recyclable. Les installations de recyclage de Manchester et ses taux de recyclage élevés* en font l'endroit idéal pour le lancement du test. Les clients peuvent simplement recycler l'emballage en papier avec les ordures ménagères normales.

Alors que les bouteilles en verre standard sont également recyclables, les bouteilles en papier sont huit fois plus légères et plus faciles à transporter. Les bouteilles en papier innovantes conservent le design d'inspiration apothicaire de la marque et l'objectif final est qu'elles complètent la bouteille en verre emblématique d'Absolut, et non la remplacent. Absolut pense que les consommateurs utiliseront les bouteilles en papier lors d'occasions extérieures telles que des festivals.

Elin Furelid, directrice de Future Packaging chez Absolut, a déclaré :"C'est un pas de plus vers notre vision d'une bouteille entièrement bio. Nous explorons un emballage qui a une proposition de valeur complètement différente. Le papier est tactile, c'est beau, c'est authentique, c'est léger. C'était notre point de départ. Mais ce n'est pas seulement une idée sur papier.

Nous voulons que les consommateurs et les partenaires se joignent à notre voyage vers un avenir plus durable. Ensemble, nous pouvons développer des solutions d'emballage que les gens veulent et dont le monde a besoin. C'est pourquoi des partenariats audacieux pour tâter le terrain seront de plus en plus cruciaux dans notre voyage vers le zéro net."

Absolut Vodka est sur la bonne voie pour devenir un produit neutre en carbone d'ici 2030, sa distillerie émettant 98 % d'émissions en moins que la distillerie moyenne. ** En novembre de l'année dernière, elle a annoncé son initiative révolutionnaire avec Ardagh Glass Packaging pour commencer à utiliser un four de verre partiellement alimenté à l'hydrogène pour la production de bouteilles à grande échelle.

* Recycler pour le Grand Manchester. Manchester a été choisi pour l'essai car les installations de recyclage locales sont capables de séparer la bouteille extérieure de la doublure en plastique recyclable lors de sa collecte.

** Selon l'étude comparative Beverage Industries Environmental Roundtable (BIER) basée sur des données de 2020.

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